Erfolgsmagazin

Wir doch nicht! Wenn Unternehmer in den Medien von Krisen und Skandalen erfahren, geht es ihnen meist genauso wie uns allen, wenn wir von einer lebensbedrohlichen Erkrankung im Bekanntenkreis hören: Wir denken, „so etwas“ passiert immer nur den anderen. Natürlich ist es richtig, optimistisch in die Zukunft zu sehen und für unser Kind, also unser Unternehmen, nur das Beste anzunehmen. Schließlich tun wir ja auch alles dafür, dass das Kind laufen lernt, sich etabliert, wächst und gedeiht. Aber wir haben nicht alles ... weiterlesen

„Langfristig glaubwürdig“ – unter diesem Motto haben wir vor zwei Jahren den zehnten Geburtstag unseres Unternehmens gefeiert und diese beiden Worte inzwi­schen zu einer Art Ausbildungsleitsatz gemacht. Allein dies mag verdeut­lichen, welch hohen Stellenwert die Glaubwürdigkeit in der Unternehmens­kommunikation unserer Meinung nach haben sollte – nein: haben muss. weiterlesen

Die Aussage, Marken-PR sei die „bessere Werbung“, ist wohl etwas zu weit gegriffen. Zweifellos aber ist sie eine höchst effiziente Kommunikationsstrategie, wenn es darum geht, Vertrauen zum Konsumenten aufzubauen und Markenbotschaften glaubwürdig zu kommunizieren. Marken sollen Leuchttürme im Ozean der Produkte sein. Dieser Metapher beschreibt sehr anschaulich, was erfolgreiche Marken für uns Verbraucher darstellen: Eine wertvolle Orientierungshilfe in einem zunehmend unüberschaubaren Angebot an Waren und Dienstleistungen. weiterlesen

Ein Unternehmen im Jahre 2010 hat viele Umwelten und dementsprechend viele Öffentlichkeiten. Es bewegt sich sowohl kommunikativ als auch organisatorisch in einem hoch komplexen Raum – im realen Leben und auch im digitalen Raum, Lokal und International (auch ein lokales Unternehmen wird mit einer Website oder einer Facebookseite international etc.). weiterlesen

--> Die österreichische Wirtschaft besteht zum überwiegenden Großteil aus kleinen und mittleren Unternehmen: Laut WKO sind es über 99 %. Klein- und Mittelbetriebe. Sie bilden also eine der wichtigsten Säulen unseres Volkseinkommens – und in den wirtschaftlich schwierigen Zeiten, die wir derzeit erleben, erweisen sich KMU laut Umfragen als die Triebfedern des Aufschwunges. weiterlesen

Werbung soll wirken, und zwar für die beworbene Marke. Alles, was diesem Ziel dient sollte unternommen werden. Alles, was diesem Ziel abträglich ist, sollte unterlassen werden. Das klingt schlicht und einfach, ist aber in vielen Fällen nicht gegeben, entweder weil die Agentur einen unangemessenen Kreativitätsbegriff verfolgt oder der Auftraggeber die Agentur nicht richtig führt. In beiden Fällen wird das Geld verpulvert und die Marke unnötig geschwächt. weiterlesen

Kommt Ihnen folgendes Szenarium bekannt vor? Sie schreiben eine E-Mail, einen Brief, einen Vertrag – dann lesen Sie Ihr Werk noch einmal durch und sind nicht wirklich damit zufrieden? Weil Ihnen das, was Sie zu Papier oder in die Tastatur brachten, zu langatmig erscheint, oder Sie das Gefühl haben, sich zu sehr in Einzelheiten zu verlieren? Sie stellen fest, dass Sie nicht wissen, ob das, was Sie sagen möchten, auch richtig formuliert ist? weiterlesen

Gerade für kleine Unternehmen ist Pressearbeit ein unumgängliches Tool um Medienpräsenz zu erreichen. Oftmals reicht jedoch das vorhandene Budget nicht, um eine PR-Agentur mit der Presse- und Medienarbeit zu betrauen. Für Einzelunternehmen sowie kleinere Unternehmen steht das Selbstschreiben daher im Zentrum. Dabei wiederum ist Know-how gefragt und zu große Scheu vor dem Thema Pressearbeit nicht von Nöten. Generell ist das Bewusstsein für die Wichtigkeit und vor allem für die Langfristigkeit von Pressearbeit besonders wichtig. Denn um dauerhafte Medienkontakte aufzubauen und das Image ... weiterlesen

Das eigene Unternehmen soll im hellsten Licht erstrahlen: Dafür braucht es die richtigen Worte. Nun kann man die verbale Beleuchtungstechnik selber übernehmen oder einer Mitarbeiterin anvertrauen. Man kann aber auch einen Profi engagieren, der den Scheinwerfer der Marktkommunikation punktgenau ausrichtet. Wann macht es Sinn für kleine und mittlere Unternehmen, die Texterstellung an Experten auszulagern? weiterlesen

Professioneller schreiben können bringt den beruflichen Vorsprung. -Amtsschimmel, Fachchinesisch und Co. – Auf Nimmerwiedersehen! „Bezugnehmend auf Ihren Antrag wird hiermit mitgeteilt, dass, im Zuge unserer Umstrukturierung...“, wer kennt Sie nicht, diese Art von Unbriefen mit denen man nur eines im Sinn hat: Schnell damit in die „Rundablage“. Auch auf den Vorstands-Etagen und durch die Marketing- und Kommunikationsabteilungen geistern Unwörter wie „dienstleistungsbasierte Aktivitäten“, „Synergiepotentiale“, „Optimierung von Entscheidungs-findungsprozessen“ oder „Es sollen ab nun Task Forces gebildet werden!“ Mit solchen aufgeblähten, leeren Phrasen konfrontiert, fragt ... weiterlesen

„Made in Austria“ steht weltweit für Top-Qualität, führende Standards und modernste Technologie. Österreichisches Know-how und das bewährte, hohe Maß an Flexibilität öffnen Unternehmen viele Türen im globalen Markt. Bestens ausgestattet mit solchen Grundvoraussetzungen bieten sich eine Vielfalt an neuen geschäftlichen Möglichkeiten. Nahezu ideale Bedingungen für eine erfolgreiche Positionierung im internationalen Wettbewerb. Spiegelt das auch die dafür notwendige Kommunikation wider? weiterlesen

Der Technologieboom des 21. Jahrhunderts hat jene im Internet operierenden Unternehmen und Geschäftsleute zu einem Punkt „befördert“, ab welchen „einfache Homepages“ mit einigen Zeilen „Text-Geplänkel“ und blinkenden GIFS mit nichts weiter als Erfolglosigkeit und kaum bis keinen potenziellen Kunden einhergehen. Der Fokus liegt heutzutage vielmehr auf einem seriösen Auftritt der jeweiligen Webpräsenz im Hinblick auf einen gut strukturiert verfassten und fehlerfreien Content, d.h. textuellen Inhalt. Dieser ist einerseits dafür essentiell, um einen positiven und Interesse weckenden Eindruck beim jeweiligen User / Besucher ... weiterlesen

Kunden angeln mit überzeugenden Texten: Was macht gute Texte auf Websites oder in Broschüren aus? Sie überzeugen und verführen zum Kauf. Das ist der Idealfall. Die Realität sieht leider anders aus. Da sitzen Marketingleute, Verkäufer oder Geschäftsführer stundenlang am Computer und quälen sich Wort für Wort ab um einen neuen Folder zu schreiben. In schillernden Worten beschreiben Sie die tollen Produkteigenschaften, die technischen Finessen oder das herausragende Design. Der Kunde, der den teuer gedruckten Folder später zur Hand nimmt, blättert ihn gelangweilt ... weiterlesen

Wie steht es mit Ihrem Unternehmensprofil? Passt das Corporate Wording? In Märkten, in denen sich Produkte immer mehr angleichen, wird die Sprach-Positionierung zum Wettbewerbsfaktor. Innovative Unternehmen setzen auf kreatives Wording. Die definierte und bewusst eingesetzte Sprache eines Unternehmens – von individuellen Schlüsselwörtern bis zum Textstil – schärft das Firmenprofil. Mit einem einheitlichen Sprachauftritt hebt man sich von anderen Anbietern ab. Die maßgeschneiderte Sprachwelt eines Unternehmens leistet einen wesentlichen Beitrag, wie man von Geschäftspartnern, Kunden, Aktionären, Investoren bzw. der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. ... weiterlesen

Kennen Sie das auch? Sie bekommen eine Anfrage, ob Sie einen Artikel zu einem Thema verfassen das Ihnen vertraut ist, Sie freuen sich riesig und dann…hm, wie fange ich an? Nun gut, die Struktur ist dann auch bald geschaffen und dann… welche Sprache wähle ich? Welcher Schreibstil passt zum Zielpublikum? Wenn Sie beschließen einen Businessplan zu schreiben, verhält es sich zum Glück etwas anders. Denn erstens gibt es ja schon eine vorgegebene Struktur, an die Sie sich halten müssen und zweitens schreiben ... weiterlesen

Ein Weblog oder Blog ist eine Webseite, auf der Beiträge chronologisch sortiert werden – der neueste Beitrag steht an oberster Stelle, der älteste an letzter. Ein Blog wird von einem oder mehreren Autoren (Bloggern) herausgegeben. Aktuelle Beiträge können von Internetnutzern meist kommentiert, diskutiert und mit anderen Blogs querverlinkt werden. Neben privaten Bloggern nutzen auch immer mehr Unternehmen einen Blog, um mit Kunden, der eigenen Branche oder interessierten Lesern zu kommunizieren. Unternehmensblogs (Corporate Blogs) werden daher zur Unterstützung des Marketings und als Kommunikationsinstrument ... weiterlesen

Der Life Ball ist Europas größter Charity-Event Europas im Kampf gegen HIV/AIDS und findet einmal jährlich statt. Im Zeichen von Solidarität und Fundraising feiert er das Leben mit einem opulenten offenherzigen Fest, das verschiedenste Menschen und Persönlichkeiten aus Kunst, Mode, Society, Wirtschaft und Medien vereint. Der Life Ball findet jährlich in Wien statt und hat sich seit der ersten Veranstaltung 1993 zu einem spektakulären Top-Event mit wachsender internationaler Medienresonanz entwickelt. Mehr als 55 TV Teams und insgesamt 500 Medienvertreter ... weiterlesen

Im Juni 1969 ereignete sich in einer New Yorker Bar ein eigentlich „unbedeutender“ Zwischenfall, der jedoch für damalige Verhätnisse so unerwartet kam und so dramatisch verlief, dass er seither als Geburtsstunde der modernen Lesben- und Schwulenbewegung gilt – zum ersten Mal in der Geschichte setzten sich Lesben, Schwule und Transsexuelle spontan und massiv gegen Polizeiwillkür zur Wehr.   In der Nacht vom 27. auf den 28. Juni 1969 führte die New Yorker Polizei eine ihrer üblichen Razzien durch. Sie behauptete, ... weiterlesen

Ein Stigma ist eine Art "Makel", etwas zu "stigmatisieren" heißt, etwas mit einem Makel zu versehen. Homosexualität ist (noch?) stigmatisiert. Daran gibt es keinen Zweifel. Ob es jemals gelingen wird, dieses Stigma zu beseitigen, ist fraglich. Denn der Mensch scheint einen Hang zur Stigmatisierung von Minderheiten zu haben und homosexuelle Männer sind eine Minderheit und werden auch eine Minderheit bleiben. Das Stigma lebt. Der Fortschritt der letzten Jahre besteht darin, dass Homosexualität toleriert wird, akzeptiert ist sie ... weiterlesen

Zwei junge Männer geben einander beim Verlassen eines Cafés einen flüchtigen Kuss. Kurz darauf werden sie festgenommen und 28 Stunden lang verhört. Sie haben laut Gesetz einen „öffentlichen Skandal“ verursacht. Rausschmiss aus der Schule? Ein Jahr Gefängnis? Beide Strafen sind in Rumänien verhängt worden. In anderen Ländern hätte dasselbe Ereignis einiges an Geld kosten oder lange Haftstrafen nach sich ziehen, wie in Uganda. Im Iran und Yemen kann gleichgeschlechtlicher Sex sogar die Todesstrafe zur Folge haben. In vielen ... weiterlesen