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Mobile Marketing, Check-In, Swarm Badge, Geo-Cheating – diese und viele andere Begriffe schwirren durch den Raum, sobald es um die mobile Nutzung von sozialen Netzwerken geht. Zusammengefasst werden alle unter dem Dach der „Location Based Services“. Die SPiNNpedia sagt dazu:

„Location Based Services (LBS) sind mobile standortbezogene Dienste. Sie stellen dem Nutzer in Abstimmung mit positionsabhängigen Daten selektive Informationen oder Anwendungen zur Verfügung. Technologien zur Verwendung von LBS sind zB GPS, Bluetooth, GSM, RFID.“

(aus: http://spinnwerk.at/SPiNNpedia/l/Locationbasedservices.php)

Es geht also um Dienste, die den aktuellen Standort des Nutzers verwenden, um ihm dahingehende Information zugänglich zu machen. Zur Nutzung dieser Dienste benötigt man ein gängiges Smartphone mit Webzugang; von iPhone über Blackberry bis hin zu Android-Geräten und Palms. Derzeit gibt es mehrere Plattformen, die sich mit unterschiedlicher Funktionalität positionieren:

Foursquare

Claim: „Checke an Orten ein. Finde deine Freunde. Schalte deine Stadt frei.“
Funktionalität: Starke soziale Komponente, sammeln von s.g. Points & Badges, zB bei gleichzeitigem Check-In von einer gewissen Useranzahl an einem Ort
Aktuelle Nutzerzahl Global: ca. 7,5 Millionen

Interessanter Effekt: Seit dem Launch von Facebook Places hat Foursquare stark an Usern zulegen können – die Popularität von Facebook und der Aufmerksamkeitsfokus auf das neue Feature hat zu einem Aufwind und breiteren Akzeptanz von LBS im Allgemeinen geführt. Spannend bleibt, wie lange sich die Mitbewerber vom Usermagneten Facebook abgrenzen oder sich mit ihm verbinden können. Laut Social Media Radar zählt Foursquare in Österreich derzeit rund 9.000 aktive User.

Gowalla

Claim: „Keep up with your friends, share the places you go, and discover the extraordinary in the world around you.“
Funktionalität: Sammeln von Pins & Items
Aktuelle Nutzerzahl Global: ca. 600.000 User (Stand November 2010)

Scvngr

Claim: „SCVNGR is a game about doing challenges at places.“
Funktionalität: Starke spielerische Komponente, Game-Faktor mit s.g. „Challenges“, über die man Punkte sammeln und Preise gewinnen kann. Unternehmen können so User spielerisch auf sich aufmerksam machen.
Aktuelle Nutzerzahl Global: ca. 1 Million

Vooch

Claim:

„Dein Deal, in deiner Hosentasche. Die coolsten Lifestyleangebote immer auf deinem Handy.“
Funktionalität: Österreichische App, die dem User nach seiner Ortung aktuelle Angebote aus verschiedenen Kategorien wie Kultur, Essen und Trinken oder Freizeit aufs Mobiltelefon liefert.
Aktuelle Nutzerzahlen Österreich: ca. 80.000 (laut eigenen Angaben)

Facebook Places

Claim:

„Wer, was, wann und jetzt wo.“
Funktionalität: Ortsbezogene Status-Updates, Tagging von Freunden, gemeinsame Check-Ins an Orten, Facebook Deals
Aktuelle Nutzerzahlen: unveröffentlicht

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